Meté Miedo y Entrená.
Hace unos meses vi unos spots argentinos de Nike con el tema “entrená y meté miedo”. Me pareció interesantísimo ese claim: “meter miedo”.
La utilización del verbo “meter” con el sustantivo “miedo” es reveladora y redundante.
“Miedo” es una palabra fósil. Solo en las lenguas romances de la península ibérica, y en el provenzal, se ha mantenido este derivado del latino “metus” para expresar la idea de temor. En otros idiomas ha ido desapareciendo, siendo sustituido por palabras derivadas del latino “pavor” (fear, peur, paura…subsiste empero “meticulously”, y otros términos similares en otras lenguas; hacer las cosas con prudencia, casi amedrentados…; el origen etimológico último del latín pavor no es otro que la raíz indoeuropea “peu”, cortar, podar, golpear, hacer temblar algo a base de golpes, aplastar el suelo hasta convertirlo en “pavimento”)
El metus latino sin embargo es más profundo, no se fija en las consecuencias (temblar, estar abatido, aplastado), sino en la causa (el factor de amedrentamiento). Este “metus” está relacionado precisamente con la idea de “meter”, “introducir“…porque en los pueblos primitivos de Europa se cree que las pasiones, como las enfermedades, son fuerzas cósmicas que vagan por el espacio. Ocasionalmente nos invaden, se nos “meten dentro”. El miedo es la peor de esas fuerzas cósmicas, por eso el miedo es el “metus” por antonomasia. Es fascinante.
Así que la campaña publicitaria argentina de Nike es reveladora. Nos da la pista de que el miedo es algo que está inicialmente fuera de nosotros. No tiene por qué nacer en nosotros. Y nos sugiere precisamente que si conseguimos que no entre en nuestro interior, nos libramos de él. Así de fácil.
El miedo es el peor enemigo de la felicidad humana. Hay que entrenar no tanto para meterlo en los demás, sino para que no nos lo metan dentro. El mantra mas saludable pues, como me ha sugerido un estupendo blog, es decirnos continuamente que no tenemos miedo. Así no entra.
